Arama Motoru Optimizasyonu “SEO” anlamına gelir. Bir arama motorunun organik arama sonuçları ile keşfedilecek içeriği optimize etme uygulamasıdır. Arama motorlarında ücretsiz olarak organik trafik elde etmek için bu tarz çalışmalar yapılmaktadır. Google , Bing ve Yahoo gibi tüm arama motorları, web sayfalarını ve videoları kullanıcılara en iyi şekilde göstermeyi hedefler. İlk sayfalara reklamsız olarak çıkmak için yapılan bir işlemdir. Arama motorunun algoritması gün geçtikçe değişmektedir ve sitenizin etkileşimi buna bağlıdır.
SEO algoritmasının çalışma mantığı, sayfanızın kelimeleri, uygunluğu ve kullanılabilirliği, kaynakların uzmanlığı, konumunuz ve ayarlarınız gibi birçok faktöre bağlıdır. Her faktöre göre uygulanan ağırlık, sorgunuzun mahiyetine bağlı olarak değişir. Örneğin, içeriğin tazeliği, güncel haberler hakkında sorguların cevaplanmasında sözlük tanımlarından daha büyük bir rol oynar. Google’dan bahsetmişken, en çok kullanılan arama motorudur. Çünkü bugüne kadarki en güvenilir algoritmaya sahiptir.
SEO Nasıl Çalışır?
Basitçe anlatmak gerekirse SEO, arama motorlarına içeriğinizin en iyi sonuç olabileceğini göstererek çalışır. Bunun nedeni, tüm arama motorlarının aynı hedefe sahip olmalarıdır. Kullanıcılarına en iyi, en alakalı sonuçları gösterdiklerinden. Arama motoru optimizasyonu bu şekilde çalışmaktadır. Bunu tam olarak nasıl yaptığınız, optimize ettiğiniz arama motoruna bağlıdır. Web sayfalarınıza daha fazla organik trafik çekmek istiyorsanız, Google’ın algoritmasını anlamanız ve gereksinim duymanız gerekir. Daha fazla video görüntüleme istiyorsanız, hepsi YouTube’un algoritmasıyla ilgilidir. Her arama motorunun farklı bir sıralama algoritması olduğu için, hepsini bu rehberde ele almak imkansızdır.
SEO’yu Etkileyen Faktörler
Artık SEO kelimesinin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını bildiğinize göre , arama motoru optimizasyonu sıralamanızı etkileyebilecek faktörlere göz atalım. Arama motoru, siteleri sıralamak için kullandıkları kesin algoritmayı asla bırakmayacaklardır. Ancak, arama motoru sonuç sayfası sıralamasını etkileyen faktörlerin bazıları hakkında oldukça iyi bir bilgiye sahibiz. Bu faktörler, aşağıda tartışacağımız sayfa içi ve sayfa dışı faktörleri içerir.
Sayfa İçi SEO
Sayfadaki SEO ayarları, web siteniz içerisinde gerçekleşen unsurlardır. Bunlar üzerindeki kontrol tamamen size aittir. Bu da arama motoru için en iyi adımları izleyerek, zaman içinde bu faktörleri iyileştirmek için çalışabileceğiniz anlamına gelir.
İşte arama sıralamanızı geliştirmenize yardımcı olabilecek sayfa içi SEO faktörlerinden sadece birkaçı:
Başlık Etiketi
Her sayfadaki başlık etiketi, arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu gösterir. İçeriğinizin odaklandığı anahtar kelime ve işletme adınız da dahil olmak üzere, 70 veya daha az karakter olmalıdır.
Meta Açıklaması
Web sitenizdeki meta açıklaması, arama motorlarına her sayfan için kısa bilgiler verir. Bu aynı zamanda ziyaretçileriniz tarafından sayfanın ne hakkında olduğunu ve alakalı olup olmadığını daha iyi anlamak için kullanılır. Bu, kısım anahtar kelimenizi içermelidir.
Alt başlıklar
Alt başlıklar içeriğinizin okumasını kolaylaştırmaz, aynı zamanda SEO içeriğinizi geliştirmenize yardımcı olabilir. Arama motorlarının içeriğinizin ne olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için H1, H2 ve H3 etiketlerini kullanabilirsiniz.
Dahili Bağlantılar
Sitenizdeki bağlantılar, arama motorlarının siteniz hakkında bilgi edinmesine yardımcı olabilir. Örneğin, belirli bir ürün veya hizmetin değeri hakkında bir gönderi yazıyorsanız, blog postanızda ki ürün veya hizmet sayfasına bağlantı verebilirsiniz.
Resim Adı ve Alt Etiketleri
Sitenizde resim kullanıyorsanız, anahtar kelimenizi veya kelime öbeği, resim adına ve alt etiketine dahil etmelisiniz. Bu, arama motorlarının görsellerinde sitenizin çıkmasını sağlayacaktır.
SEO anahtar kelimelerinizi ve ifadelerinizi stratejik olarak sayfalarınıza yerleştirirken, aşırı optimizasyondan kaçınmak önemlidir. Google ve diğer arama motorları, içerik boyunca çok fazla anahtar kelime kullanmaya çalışan sayfaları cezalandırır.
Ayrıca, her bir içerik parçasının yalnızca bir veya iki anahtar kelimeye odaklandığından emin olmalısınız. Bu, içeriğinizin belirli ve alakalı olmasını sağlamaya yardımcı olur. Aynı anda çok fazla anahtar kelime ile mücadele etmeye çalışmak, genellikle odaklanmamış ve ince içerik oluşturduğundan arama motoru optimizasyonu tarafından olumsuz yönde etkilenir.
Sayfa Dışı SEO
Kuruluşunuzun denetlediği sayfa SEO öğelerine ek olarak, sıralamanızı etkileyebilecek sayfa dışı SEO faktörleri de vardır. Bu sayfa dışı faktörler üzerinde doğrudan kontrole sahip olmamanıza rağmen, bu faktörlerin lehinize sonuç verme şansınızı artırabilmeniz için yollar vardır. Seo nedir ve nasıl çalışır? İşte arama motorundaki sıralamalarını etkileyebilecek sayfa dışı SEO faktörlerinden birkaçı:
Güven
Güven, bir sitenin Google sıralamasındaki yerinde giderek daha önemli bir faktör haline geliyor. Bu, Google’ın, ziyaretçilerin güvenebileceği meşru bir siteniz olup olmadığını belirler. Güveni arttırmanın en iyi yollarından biri otoriteye sahip sitelerden kaliteli backlinkler almaktır.
Bağlantılar
Sayfa dışı SEO oluşturmanın en popüler yollarından biri geri backlinklerdir. Sitenizin arama motorlarından çıkmasını önlemenin hızlı ve kolay yolu, bağlantılarınıza spam yapan sitelere dikkat etmektir. Bunun yerine, kaliteli içerik yaratan ve sitenize kendi içerikleriyle bağ kuracak etkileyiciler sayfalardan backlinler almaktır.
Sosyal Medya
Bir başka önemli sayfa dışı SEO faktörü, beğeniler ve paylaşımlar gibi sosyal sinyallerdir. SEO’yu artırmak söz konusu olduğunda, etkileyicilerden gelen kaliteli paylaşımları aramak istersiniz. Ne kadar kaliteli içerik yayınlarsanız, içeriğinizi başkalarıyla paylaşma olasılığınız o kadar yüksek olur.
Sayfa dışı arama motoru optimizasyonu geliştirme şansınızı, kullanıcıların değerli bulacağı kaliteli içerikler girerek artırabilirsiniz. İçeriğiniz ne kadar alakalı ve ilgi çekici olursa, kullanıcıların içeriğinizi sosyal medyada paylaşma olasılığını arttırırsınız. İçeriğinizden ne kadar çok kullanıcı faydalanırsa, arama motorlarında üst sıralarda çıkma olasılığı o kadar fazladır.
Siyah Şapka & Beyaz Şapka SEO
Bazı kuruluşlar yalnızca SEO ile ilgilenir, böylece içeriklerini hızla sıralayabilir ve kısa vadede para kazanabilirler. Siyah şapka SEO sadece arama motorları için içeriği optimize etmeye odaklanan taktikleri içerir. Bu, kuruluşların site içeriklerini okuyacak ve gezecek insan ziyaretçileri dikkate almadığı anlamına gelir. Bu kuruluşlar, hızlı bir sonuç almak ve site sıralamasını iyileştirmek için kuralları ihlal ederler. Siyah şapka SEO’da, siteler olduğundan daha hızlı bir şekilde üst sıralara çıksa da, bu siteler genellikle hızlı bir şekilde arama motorları tarafından cezalandırılır. Genel olarak, SEO’da bu hızlı gelişim için yapılan hatalar, kuruluşun uzun yıllar boyunca verdiği emeği mahveder.
Öte yandan, beyaz şapka SEO, web sitenizi arama motorları için optimize etmek ve çevrimiçi olarak sürdürülebilir bir iş kurmak için etkili bir yaklaşımdır. Arama motoru optimizasyonuna yönelik bu yaklaşım, sitenin içeriğini tıklayacak ve okuyacak olan insan kitlesine odaklanmayı içerir. Bu SEO türünün amacı, arama motorunun optimizasyon kurallarını takip ederken okunması ve gezinmesi kolaylaştıran içerikler oluşturmaktır.
Her ne kadar siyah şapka SEO taktikleri hızlı bir şekilde rütbe almanıza yardımcı olsa da, arama motorlarının ne yaptığınızı çözmesi ve sitenizi cezalandırması kaçınılmazdır. Suçun ciddiyetine bağlı olarak, siteniz cezalardan dolayı bir daha geri gelemeyebilir. Çevrimiçi iş kurmanın tek yolu SEO’nun en iyi uygulamalarını takip etmektir. Ziyaretçilerinizin değerli bulacağı etkili içerikler oluşturmaktır.
SEO nedir ve nasıl çalışır? Bu sorunun cevabını öğrendiğinize göre, SEO’nuzu geliştirmek ve arama motoru sonuçları sayfasındaki sıralamanızı artırmak çalışmalar yapabilirsiniz.
