utm_source, utm_medium ve utm_campaign arasındaki fark nedir?

utm_source trafiğin hangi siteden veya platformdan geldiğini tanımlar: google, facebook, newsletter. utm_medium ise trafik tipini belirtir: cpc (tıklama başı maliyet), email, social, organic. utm_campaign ise spesifik kampanya adını taşır; örneğin yaz-indirimi-2026. Bu üçü GA4'te Campaign raporunda bir arada görünür. Örneğin google / cpc / yaz-indirimi-2026 şeklinde okunabilir ve hangi Google Ads kampanyasının kaç dönüşüm getirdiğini açıkça gösterir.

UTM parametreleri SEO sıralamamı etkiler mi?

Hayır, UTM parametreleri SEO sıralamasını doğrudan etkilemez. Bu parametreler yalnızca Google Analytics tarafından okunur; arama motorları UTM'li URL'leri bağımsız sayfalar olarak değil, aynı sayfanın varyantları olarak görür. Ancak dikkat edilmesi gereken bir nokta var: eğer UTM parametreli URL paylaşıldığında sayfanıza başka sitelerden bağlantı gelirse ve canonical etiket doğru kurulmamışsa, Google farklı bir URL'yi kanonik seçebilir. Bu riski ortadan kaldırmak için sayfada rel=canonical ile temiz URL'yi belirtin.

utm_content ve utm_term hangi durumlarda kullanılır?

utm_content, aynı kampanya içindeki farklı reklam varyantlarını ayırt etmek için kullanılır: A/B testinde banner-a ve banner-b, ya da farklı reklam metni sürümleri. Hangi tasarım veya metnin daha iyi dönüşüm sağladığını ölçersiniz. utm_term ise ücretli arama kampanyalarında hangi anahtar kelime öbeğinin tetiklediğini kaydetmek için kullanılır; örneğin web tasarim ankara ifadesiyle tetiklenen bir Google Ads reklamı. Organik trafikte bu iki parametre genellikle kullanılmaz.

Pazarlama Aracı

UTM Link Oluşturucu

Google Analytics kampanya takibi için UTM parametrelerini URL'ye ekleyin. Hangi kanalın dönüşüm getirdiğini kesin olarak ölçün.

Web Sitesi URL'si *

Kampanya Kaynağı (utm_source) *

Kampanya Medyası (utm_medium) *

Kampanya Adı (utm_campaign) *

Anahtar Kelime (utm_term) isteğe bağlı

İçerik (utm_content) isteğe bağlı

UTM Linki

Formu doldurunca link burada görünecek.

UTM Parametresi Ne İşe Yarar?

UTM (Urchin Tracking Module) parametreleri, bir URL'ye eklenen ve Google Analytics'in hangi kampanyadan, kanaldan veya içerikten trafik geldiğini anlamasını sağlayan etiketlerdir. 2005'te Google'ın Urchin şirketini satın almasıyla yaygınlaşan bu sistem, bugün GA4'te Campaign raporlarının temelini oluşturur.

UTM olmadan Analytics, sosyal medya paylaşımınızdan gelen trafiği "direct" (doğrudan) olarak kaydedebilir; bu da kanalların gerçek etkisini gizler. UTM etiketleriyle, facebook / social / yaz-kampanyasi kombinasyonunun o ay 127 dönüşüm getirdiğini tam olarak görebilirsiniz.

UTM Parametrelerini Doğru İsimlendirmek

Küçük harf kullanın: GA4 büyük/küçük harf duyarlıdır; Google ve google ayrı satırlar olarak görünür. Ekip genelinde küçük harf standardı belirleyin.
Boşluk yerine tire veya alt çizgi: utm_campaign değerinde boşluk kullanmak yerine yaz-kampanyasi veya yaz_kampanyasi yazın; boşluklar URL'de %20 olarak görünür.
utm_source platformun adı olsun: "google", "meta", "linkedin", "mailchimp" gibi platform adlarını tutarlı kullanın; "sosyal" veya "reklam" gibi genel ifadelerden kaçının.
utm_medium için standart değerler: "cpc", "email", "social", "display", "affiliate" gibi GA önerileriyle örtüşen medya tipleri kullanın; raporlar arası kıyaslama kolaylaşır.
utm_campaign kampanya dönemini içersin: "yaz-2026-urun-adi" formatıyla hem kampanya hem zaman bilgisi tek yerde olur; arşiv raporlarda kolayca filtrelenebilir.

Sık Sorulan Sorular

GA4'te utm_id parametresi ne işe yarar?

utm_id, GA4'e özgü bir parametre olup Google Ads'in manuel tıklama kimliği gibi davranır. Data Import özelliğiyle maliyet verisi yüklerken bir ID'ye ihtiyaç duyulur; utm_id bu ID'yi sağlar. Standart kampanya takibinde zorunlu değildir; ancak GA4 ile Google Ads dışındaki platformların maliyet verilerini birleştirmek istediğinizde kullanışlıdır. Sadece UTM raporu oluşturuyorsanız bu parametreyi eklemene gerek yoktur.

İlgili araçlar: ROI / ROAS Hesaplama · CTR Hesaplama · URL Encode/Decode